Baden-Württemberg bei privaten Online-Käufen nach Dänemark auf Rang 2 der EU-Mitgliedstaaten

Bekleidung und Sportartikel am beliebtesten

‫‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬Deutschlands Logistikunternehmen rechnen damit, dass sie im diesjährigen Weihnachtsgeschäft so viele Sendungen zustellen werden wie nie zuvor. Aber nicht erst seit der Corona-Krise hat sich das Einkaufsverhalten der Konsumenten nachhaltig verändert, denn Internet-Käufe sind bequem, bieten eine große Auswahl und ermöglichen einen direkten Preisvergleich. ‬‬‬‬Wie das Statistische Landesamt mitteilt, ‬‬war Internet-Shopping im Jahr 2019 innerhalb der EU-27 in Dänemark am meisten verbreitet. Dort tätigten 86 % der Internetnutzerinnen und -nutzer private Käufe im Internet. Baden-Württemberg erreichte mit einer entsprechenden Quote von 85 % im EU-Ranking Platz 2 und stand noch vor Deutschland, den Niederlanden und Schweden. Diese drei Länder teilten sich mit einem Online-Kundenanteil von jeweils 84 % den dritten Platz. Am seltensten wurde in Rumänien (29 %) im Internet bestellt. ‬‬‬‬‬‬‬

Am beliebtesten bei den Online-Käufen waren 2019 Bekleidung und Sportartikel. Von den Internetnutzerinnen und -nutzern, die innerhalb der zurückliegenden 12 Monate online einkauften, bestellten im EU-Durchschnitt 63 % Bekleidung und Sportartikel¹. Auch in Baden-Württemberg wurde diese Warengruppe mit einem entsprechenden Anteil von 72 % am häufigsten nachgefragt. Neben Bekleidung zählten Gebrauchsgüter wie Kraftfahrzeuge, Waschmaschinen, Möbel oder Gartenbedarf (55 %) sowie Reisen und Urlaubsunterkünfte (51 %) zu den beliebtesten Online-Produkten im Südwesten. Mehr als jeder zweite Online-Shopper kaufte hierzulande Produkte aus diesen Warengruppen. Ebenfalls beliebt waren Bücher und Zeitschriften mit einem Anteil von 44 % sowie Computersoftware (31 %).

Das Online-Kaufverhalten von Frauen und Männern ist recht unterschiedlich. Während 2019 in Baden-Württemberg unter den Frauen 80 % Bekleidung und Sportartikel online bestellten, waren es bei den Männern lediglich 64 %. Umgekehrt war Computersoftware bei privaten Online-Bestellungen eine Domäne der Männer. Kaufte fast jeder zweite männliche Internetnutzer (44 %) hierzulande Produkte aus dieser Warengruppe online, legte gerade einmal knapp jede fünfte Online-Käuferin (18 %) Computersoftware in ihren virtuellen Einkaufswagen.

In der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen lag der Südwesten beim Internet-Shopping mit einer Quote von 97 % EU-weit an der Spitze. Aber auch bei den »Silver-Surfern« in Baden-Württemberg war das Internet-Shopping angesagt. Gut zwei Drittel (67 %) der Internetnutzerinnen und -nutzer im Alter von 65 bis 74 Jahren kauften hierzulande online und lagen damit im EU-Vergleich hinter Dänemark (72 %) auf dem zweiten Rang. Während in allen Mitgliedstaaten das Interesse am Online-Shopping bei der älteren Generation (65-74 Jahre) geringer ausgeprägt war als bei der jungen (16-24 Jahre), unterscheidet sich das Ausmaß dieser Differenz erheblich. So reichte der Abstand zwischen »Silver-Surfern« und der Altersgruppe der 16- bis 24-Jährigen von nur 17 Prozentpunkten in Baden-Württemberg bis zu 56 Prozentpunkten in Kroatien.

Tabelle 1

Einkaufen im Internet in den Mitgliedstaaten der EU-27 und ausgewählten Ländern 2019
Land	Anteil der Internetkäufer an den Internetnutzern insgesamt
Land	%
Datenquelle: Eurostat © Statistisches Landesamt Baden-Württemberg, 2020
Dänemark	86
Baden-Württemberg	85
Schweden	84
Niederlande	84
Deutschland	84
Frankreich	77
Finnland	77
Estland	75
Luxemburg	75
Tschechien	73
Irland	73
Belgien	72
Österreich	71
Slowakei	71
EU-27	68
Malta	67
Polen	66
Slowenien	66
Spanien	64
Litauen	59
Ungarn	59
Kroatien	57
Lettland	54
Griechenland	51
Portugal	51
Italien	49
Zypern	45
Bulgarien	31
Rumänien	29
nachrichtlich:
Vereinigtes Königreich	91
Schweiz	83

Schaubild 1: Einkaufen im Internet in den Mitgliedstaaten der EU-27 und ausgewählten Ländern 2019

Tabelle 2

Einkaufen im Internet nach ausgewählten Waren und Dienstleistungen in den Mitgliedstaaten der EU-27 und ausgewählten Ländern 2019
Land	Anteil der Personen, die im letzten Jahr Waren oder Dienstleistungen2) für den privaten Gebrauch über das Internet bestellt haben
	Kleidung, Sportartikel	Reisen und Urlaubsunterkünfte	Gebrauchsgüter¹⁾	Bücher, Zeitschriften, Zeitungen (einschl. digitaler Produkte)	Computersoftware incl. -spiele/Videospiele (auch Upgrades)
	%
1) Z.B. Fahrzeuge, Waschmaschinen, Spülmaschinen, Mikrowellengeräte, Möbel, Geschirr, Stoffe, Bastelmaterial, Spielzeug, Gartenbedarf, Pflanzen, Tierbedarf. 2) Mehrfachnennungen möglich. Datenquellen: Eurostat, Erhebung zur Nutzung von Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) in privaten Haushalten. © Statistisches Landesamt Baden-Württemberg, 2020
EU-27	63	52	43	34	23
Baden-Württemberg	72	51	55	44	31
Belgien	55	43	29	27	20
Bulgarien	76	24	35	10	3
Dänemark	69	74	59	43	34
Deutschland	69	53	54	46	32
Estland	50	70	46	33	24
Finnland	62	65	24	39	35
Frankreich	61	59	40	29	20
Griechenland	62	42	23	17	6
Irland	72	73	38	36	20
Italien	44	39	39	28	12
Kroatien	54	10	37	10	6
Lettland	48	26	41	9	5
Litauen	57	45	44	16	12
Luxemburg	59	65	41	43	20
Malta	71	64	32	35	26
Niederlande	74	71	51	49	36
Österreich	64	63	37	41	30
Polen	69	20	39	21	9
Portugal	61	55	36	26	15
Rumänien	73	14	23	11	4
Schweden	71	72	38	47	29
Slowakei	68	38	40	20	7
Slowenien	43	42	37	13	12
Spanien	56	64	42	32	24
Tschechien	71	57	49	27	19
Ungarn	54	36	34	24	10
Zypern	66	62	17	10	8
nachrichtlich:
Vereinigtes Königreich	74	65	60	48	32
Schweiz	69	80	44	49	44

Tabelle 3

Einkaufen im Internet nach Altersgruppen in den Mitgliedstaaten der EU-27 und ausgewählten Ländern 2019
Land	Insgesamt	darunter im Alter von ……. Jahren
	Insgesamt	16 bis unter 25	25 bis unter 35	35 bis unter 45	45 bis unter 55	55 bis unter 65	65 bis unter 75
	Anteil der Personen, die im letzten Jahr Waren oder Dienstleistungen für den privaten Gebrauch über das Internet bestellt haben an den Internetnutzern der jeweiligen Altersgruppe in %
© Statistisches Landesamt Baden-Württemberg, 2020
EU-27	68	75	81	74	67	57	53
Dänemark	86	91	91	92	88	82	72
Baden-Württemberg	85	84	97	96	85	74	67
Deutschland	84	84	96	93	86	76	64
Niederlande	84	92	95	89	87	77	64
Schweden	84	86	92	93	89	75	62
Finnland	77	85	90	90	81	69	39
Frankreich	77	85	88	82	76	69	59
Estland	75	89	93	86	71	53	38
Luxemburg	75	73	86	80	77	62	54
Irland	73	82	84	81	73	55	45
Tschechien	73	83	89	79	74	55	43
Belgien	72	82	83	80	72	60	48
Österreich	71	81	82	79	69	53	44
Slowakei	71	84	83	76	66	50	39
Malta	67	86	79	75	61	38	35
Polen	66	75	83	72	59	41	33
Slowenien	66	78	79	74	63	49	37
Spanien	64	72	82	73	62	48	29
Litauen	59	69	80	69	50	36	24
Ungarn	59	62	74	69	57	43	30
Kroatien	57	83	76	57	46	36	27
Lettland	54	66	73	64	48	32	19
Griechenland	51	60	60	58	48	35	20
Portugal	51	64	72	61	43	28	20
Italien	49	56	60	56	46	37	28
Zypern	45	52	56	51	37	24	20
Bulgarien	31	39	44	33	25	16	9
Rumänien	29	36	42	32	26	16	8